Menjelang Lebaran 2026, sejumlah pedagang baju di Magetan, Jawa Timur, merasakan penurunan pembeli yang signifikan. Suasana sepi di pasar tradisional menjadi pemandangan umum, di tengah pandemi ekonomi yang masih terasa dan perubahan perilaku konsumen yang lebih banyak berbelanja secara daring.
Salah satu pedagang di Pasar Baru Magetan, Siti Aminah (42), mengaku omzetnya menurun hingga 50% dibanding Lebaran tahun sebelumnya. “Biasanya menjelang Lebaran, pembeli ramai dari pagi hingga sore. Tahun ini, sepi sekali. Saya pasrah saja, yang penting dagangan laku sedikit demi sedikit,” ujarnya kepada media lokal, Rabu (18/3/2026).
Fenomena ini tidak hanya terjadi pada pedagang baju, tetapi juga pada penjual perlengkapan Lebaran lain seperti sandal, mukena, dan aksesoris. Pengunjung pasar kini lebih selektif dan cenderung membeli secara online untuk menghindari kerumunan. Berdasarkan laporan Dinas Perdagangan Magetan, volume transaksi di pasar tradisional selama awal Maret 2026 menurun rata-rata 35–40% dibanding periode yang sama tahun lalu.
Menurut pengamat ekonomi lokal, Dr. Raden Prakoso dari Universitas Muhammadiyah Magetan, kondisi ini wajar mengingat perubahan gaya hidup dan preferensi masyarakat. “Lebaran tetap momentum penting, tapi belanja offline di pasar tradisional kini menurun karena banyak orang lebih nyaman membeli melalui platform digital. Pedagang kecil harus menyesuaikan strategi, misalnya dengan jualan online atau promo diskon,” jelasnya.
Meski omzet menurun, sebagian pedagang memilih bertahan. Mereka menilai Lebaran tetap menjadi kesempatan untuk memperkenalkan produk baru atau menjaga hubungan dengan pelanggan lama. Beberapa pedagang bahkan memanfaatkan media sosial untuk memasarkan dagangan, termasuk WhatsApp, Instagram, dan marketplace lokal.
Di sisi lain, suasana sepi ini membawa tantangan tersendiri. Biaya sewa lapak, listrik, dan gaji karyawan tetap harus dibayarkan, sementara pendapatan menurun drastis. Pedagang yang terbiasa menjual dalam jumlah besar kini harus realistis dengan stok terbatas dan harga jual yang kompetitif.
Bagi masyarakat Magetan, pasar tradisional tetap menjadi bagian dari tradisi Lebaran. Namun, arus belanja kini terpecah antara offline dan online. Pedagang baju yang pasrah menghadapi Lebaran sepi ini menjadi cermin perubahan ekonomi mikro yang terjadi di daerah, sekaligus menunjukkan ketahanan dan kreativitas mereka untuk tetap bertahan.
Fenomena pedagang yang menghadapi Lebaran sepi di Magetan sejalan dengan tren nasional. Beberapa kota lain di Jawa Timur juga melaporkan penurunan pengunjung pasar tradisional menjelang Idul Fitri 1447 H. Praktik berbelanja daring, paket promo, dan pertimbangan efisiensi waktu menjadi faktor utama perubahan perilaku konsumen.
Meskipun berat, pedagang tetap berupaya bertahan. Siti Aminah menambahkan, “Kami pasrah tapi tetap semangat. Semoga pembeli datang, meski tidak sebanyak tahun-tahun sebelumnya. Yang penting usaha tetap jalan, dan keluarga tetap bisa merayakan Lebaran.”
Potret pedagang baju di Magetan ini menjadi pengingat bahwa di balik kesibukan Lebaran, ada kisah ketahanan dan perjuangan para pedagang kecil yang harus menyesuaikan diri dengan perubahan zaman.
